4. 쾌락적제품 “제이에스티나”
(1) 제이에스티나 만의 상징 “티아라”
제이에스티나는 실제 이탈리아 공주이자 불가리아 왕비였던 조반 나 공주에게서 영감을 받은 브랜드로, 브랜드 명 또한 그녀의 이름 을 브랜드화 한 것이며 브랜드 심벌 또한 그녀의 배경을 의미하는 ‘티아라’ 이다.
제품, 시간 소비에 대해 자유로운 편이다. 이에 자기 자신을 가꾸거나, 인생을 즐기기 위한 소비가 많은데 아래는 실제 싱글족들의 소비 사례이다.
사례 1: 유통업체에 근무하는 황모 대리(28)는 또래 여성들과 달리 자동차 옷 화장품 등에는 도통 관심이 없다. 황씨의 한 달 용돈이라야 교통카드 구입
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라. (10점)
?별도로 CD-ROM에 저장, 제출함.
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라. (15점)
? ABSOLUT VODKA의 모든 인쇄광고는 병의 모양을
1. 동일 제품군( Product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 Hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 Soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
n Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’
n Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’
2. 인쇄