1. 문제의 인식
불과 몇 년 사이에 김치냉장고는 냉장고의 서브 개념으로 주부들 사이에 거의 필수품으로 인식되고 있다.
딤채
1등 제품이라는 것을 강력하게 강조해서 제품이 없거나 다른 제품을 가진 소비자에게 문제가 있다고 인식시킴.
평소 생활을 그대로 보는 듯한 광고로 소구.
지펠
태도 형성
Michel & Olson
소비자가 광고에 대해 호의적 태도(광고태도)를 가질수록
그의 상표태도는 호의적이 된다는 견해 (감정전이)
Park & Young
실용적 동기의 소비자는 메시지에 인지적으로 관여
쾌락적 혹은 상징적인 동기의 경우 감정적으로 관여
Mackenzie,
Lutz, Belch
소비자가 광고
태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라. (15점)
? 초코파이의 ‘정’ 시리즈 중 수험생 편이다. 수능 시험장으로 들어가는 친구에게 초코파이를 건네며 시험을
태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라. (15점)
? 초코파이의 ‘정’ 시리즈 중 수험생 편이다. 수능 시험장으로 들어가는 친구에게 초코파이를 건네며 시험을
태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도출은 광고 전략 수립에서 가장 중요한 영역이며 이것은 제품의 고유한 특징을 발견하거나, 상