쾌락적 소비
논의에 앞서 상징적, 쾌락적 소비는 소비 행태나 의사 결정과정에 있어 그 차이를 뚜렷하게 구별하기 어렵다고 판단하였기 때문에 상징적, 쾌락적 소비를 함께 다루도록 하겠다. 또한 상징적, 쾌락적 소비에 대한 분석은 싱글 마켓의 세가지 특성에 따라 전개하도록 하겠다. 이 세가지
쾌락적 즐거움의 4개의 하위요인으로 구분하였다(이동현,2004:43).
(1)자아실현
신체활동을 통해 자신을 발견하고 자신이 추구하는 것에 대한 감정과 성취감을 얼마만큼 느끼고 있는가에 대한 주관적 척도를 의미한다.
(2) 자신감
자신이 유능하다 생각하며 스스로를 자랑스럽고 능력 있다고
특성 이론(Trait Theory)
자아개념 이론(Self-concept)
심리분석이론
인간의 개성시스템
원초적이고 충동적 욕구의 원천
superego
도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현
id의 충동적 행동 유발 억제
ego
본능적 충동과 윤리적 금지 사이를 중재
id의 쾌락적 수요가 사회적으로 허용되는
범
2.1 문제인식의 특성
소비자 구매의사결정 과정에서 첫 번째 단계인 문제인식 단계는 소비자들이 실제 상태와 바람직한 상태 사이에 상당한 차이가 발생했을 때 일어난다. 이러한 차이의 정도가 크든지, 그 문제의 중요성이 클 때, 동기유발이 강하게 일어난다. 충분한 동기유발이 있어야 문제인식 단
특성
대중 사회는 대량 산업화와 도시화, 일반 학교 교육의 발달로 정치경제문화적 권위에 기초한 새로운 사회질서에 의해 성립된 사회이다. 이러한 사회의 매스미디어를 통해 형성되는 문화를 대중문화라고 한다. 대중 사회와 대중, 대중 매체 그리고 대중 문화는 하나의 몸체이다.
이 연구에서