프리미엄 푸드에 대한 수요가 적고 색다른 체험을 위해 방문하는 재방문빈도가 낮은 고객층이다.
20대: 청소년기와 성인기의 과도기로 서구식식문화에 익숙하고 인테리어나 분위기 그리고 유행의 변화에 제일 민감하다. 어느 정도 구매력을 갖추어 프리미엄패스트푸드에 대해 관심을 갖고 있으며, 아
크라제버거마케팅 전략에 대한 실태와 문제점을 살펴보고, 제안하며 이를 통해 앞으로 토종브랜드인 크라제버거가 나아갈 방향에 대한 시사점을 찾고자 선정하였다.
1.1.1 기업소개
1998년에 론칭해 이제는 프리미엄급 햄버거의 대표로 자리 잡은 크라제버거(kraze burgers)는 미국 브랜드로 알고 있는
마케팅 측면에서도 타 프랜차이즈 업체보다 전략적 제휴 할인 혜택이 적어 크라제버거 브랜드를 알리는 데에 많은 애로사항이 있다.
이러한 장애물을 잘 극복하기 위해서는 웰빙과 슬로우 푸드 열풍을 잘 활용하여 고객층을 좀 더 다양화 시켜야 할 것이다. 또한 최근 동종 업계인 햄버거 패스트푸