□ 크로스미디어의 개념
크로스미디어란 매체의 경계를 넘나드는 새로운 보도형태로써 하나의 컨텐츠를 신문과 잡지,
□ 크로스미디어로 인한 변화
1) 언론의 변화
정보통신기술의 발전으로 인한 크로스미디어의 도래는 언론계에 커다란 변화를 만들어내고 있다.
2) 광고의 변화
미디어
각종 매체의 조합이 가능하다.
소비자의 역할을 바꿀 수 있다.
소비자의 상태를 조정할 수 있다.
광고수신자들의 소극적인 정보처리
대한민국 인터넷의 무한한 발전 가능성
최근 광고시장에서의 4대 매체의 영향력 감소
이론적인 접근 방식
이론에서는 크로스미디어의 효과에 대해서 나와있
배포 지역과 기간에 따라 시장 세분화가 자유롭고, 신문을 오픈하는 과정에서 자연스럽게
광고 효과를 얻을 수 있음. DM을 첨부하여 소비자의 관심을 유도
3D 안경으로 DM에서 입체감을 느낄 수 있도록 하고 DM에 3D 기술을 활용한 시각적 볼거리 뿐 아니라 화장품 안내 페이지에는 향수를 직접 분사
I. 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스미디어 플랫폼
'크로스미디어 플랫폼cross media platform이란 다양한 형태의 플랫폼과 기기에 콘텐츠를 제공하는 통합 플랫폼을 말한다. 방송과 통신의 네트워크 구분이 없어지면서 동일한 콘텐츠를 손쉽게 제공할 수 있는 크로스미디어 환경이 성숙되고 있다. 이에 따
크로스미디어(Cross Media) 마케팅의 개념
여러 미디어를 활용한 광고 기법
o 오프라인 미디어(TV 등)와 인터넷을 결합한 마케팅
유형
o 동종매체결합 : 복수의 Tv 매체 등 동종의 여러 매체 결합
(현, KOBACO)
o 이종매체결합 : TV와 영화, TV와 라디오 등과의 결합
o 매체