각종 매체의 조합이 가능하다.
소비자의 역할을 바꿀 수 있다.
소비자의 상태를 조정할 수 있다.
광고수신자들의 소극적인 정보처리
대한민국 인터넷의 무한한 발전 가능성
최근 광고시장에서의 4대 매체의 영향력 감소
이론적인 접근 방식
이론에서는 크로스미디어의 효과에 대해서 나와있
□ 크로스미디어의 개념
크로스미디어란 매체의 경계를 넘나드는 새로운 보도형태로써 하나의 컨텐츠를 신문과 잡지,
□ 크로스미디어로 인한 변화
1) 언론의 변화
정보통신기술의 발전으로 인한 크로스미디어의 도래는 언론계에 커다란 변화를 만들어내고 있다.
2) 광고의 변화
미디어
광고를 구분할 때 주로 사용기법과 운용방법에 따라, 정적배너, 동적배너, 상호작용 배너로 구분되기도 하며, 더 확장되어 정지형 배너, 애니메이션 배너, 스마트(smart) 배너, 리치미디어(rich media) 배너, 동영상광고, 확장형배너, 커튼콜, 로테이션 배너 등으로 구분되기도 한다. 이 외에도, 그 모양 및 규
배포 지역과 기간에 따라 시장 세분화가 자유롭고, 신문을 오픈하는 과정에서 자연스럽게
광고 효과를 얻을 수 있음. DM을 첨부하여 소비자의 관심을 유도
3D 안경으로 DM에서 입체감을 느낄 수 있도록 하고 DM에 3D 기술을 활용한 시각적 볼거리 뿐 아니라 화장품 안내 페이지에는 향수를 직접 분사
크로스미디어(Cross Media) 마케팅의 개념
여러 미디어를 활용한 광고 기법
o 오프라인 미디어(TV 등)와 인터넷을 결합한 마케팅
유형
o 동종매체결합 : 복수의 Tv 매체 등 동종의 여러 매체 결합
(현, KOBACO)
o 이종매체결합 : TV와 영화, TV와 라디오 등과의 결합
o 매체