지오다노는 브랜드 이름만으로 살아남는 프리미엄 브랜드가 아니라 철저히 상품 가치로 평가받는 브랜드라는 점을 강조한다. 고객들이 한결같이 기대를 갖는 것은 상품 가치이며, 그것은 질에 비해 값이 싸거나 값에 비해 질이 좋을 때에 나타난다는 것이다. 심플하고 깨끗한 이미지, 그리고 성실한 이
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석
1. Eider의 전략적 계획
Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을
1. 소셜커머스의 활용
야후가 예전의 영광을 되찾기 위해서는 새로운 트렌드인 소셜커머스를 공략할 필요가 있다. 소셜커머스는 소셜미디어와 온라인을 활용하는 전자상거래로써 인터넷시장의 새로운 수입원으로 떠오르고 있다. 소셜커머스는 소셜미디어(블로그, 트위터, 페이스북 등) 를 통해서 인
분석
1) 강점(Strength)
- 오랜 신념
더바디샵은 동물실험 반대, 공정무역지원, 자아 존중 고취, 인권 보호, 지구 환경 보호라는 5가지의 신념을 오랫동안 지켜왔다. 이 다섯 신념은 더바디샵이 소비자가 어떻게 더바디샵을 positioning해야 하는 가에 대해 정의한 것으로, 시장에서 소비자들이 더바디샵을
그렇다고 아웃도어 시장에 낙관론만 도는 건 아니다. 국내 아웃도어 문화가 그리 튼튼하지 않다는 점을 들어 최근의 고속성장을 한때의 유행이나 쏠림현상이라고 보는 시각도 있다. 실제 한국인들의 아웃도어 활동은 등산에 집중돼 있고, 등산도 장거리 산행은 거의 없고 당일치기 위주다. 그러다보니