차별화로 성공적인 브랜드 구축
효과적인 마케팅 커뮤니케이션으로 사용자 확장
‘깊고 풍부한 맛‘ 포지셔닝으로 사용상황 확장
기존의 프리미엄 이미지 유지
시장 점유율 확대
믹스주류가 등장하면서 열렬한 소비자의 호응을 얻음
유럽식 정통 맥주 경쟁의 심화 예측
클라우드의 프리미
1. 클라우드맥주 Kloud 제품소개
제품 명 클라우드 Kloud는 맥주의 풍성한 거품에서 하늘의 뭉게구름(Cloud)을 연상시키게 한다. 풍부한 거품은 보기에 기분 좋을 뿐 아니라 맥주의 맛과 향을 신선하게 지켜주는 중요한 역할을 한다. 한 편, Kloud의 심볼은 즐거운 축제를 상징하는 호른과 맥주의 주요 원료인
구체적인 실행 전략으로 고급 이태리 레스토랑이나 럭셔리한 클럽, 호텔, 비행기, 카지노 등에 납품하는 방안을 생각하였다. 예를 들어, 요즘 방송에서 활발히 활동하고 있는 최현석 셰프의 ‘엘본 더 테이블’과 같은 곳에 클라우드를 납품하는 것이다. 실제로 이탈리아의 맥주 브랜드인 ‘페로니’는
맥주의 고전으로 인해 맥주 시장에서 철수 후 소주 시장(처음처럼)에 집중
<중 략>
Ⅲ. POP-UP Store
스트레스 해소형과 애주가형 타겟층 동시 공략 가능
?특정 기간을 정해 이벤트 형식으로 팝업스토어 운영
?다양한 종류의 팝업스토어 운영
?고급 이미지에 부합한 장소 선정
ex) 해운대 노보텔
대형마트 ? 자체 PB 상품 출시(ex. 롯데마트 - L 바이젠 맥주 등) 등 맥주 상품의 다변화(국내 맥주 뿐 아니라 세계 맥주도 많음)
편의점 ? 유명 편의점(CU, 세븐일레븐, GS25) 위주로 유통, 개인이 하는 편의점에서는 국내 제품 강세, 간혹 세계맥주 취급하지 않는 경우도 있음
호프(치킨집, 말자싸롱 등등) ?