타깃 특성을 고려한 모바일 광고 집행
4. 인터넷 매체 집행현황
- 타사에 비해 적은 광고비로 Naver, Daum등의 특정 매체에 집중적으로 광고 집행
5. 극장광고 집행현황
- 2011년 하반기에 광고를 집행하지 않았으며 6월까지는 극장에서 경쟁사 광고 없이
자사의 광고만 집행됨
요약 2011년 집행 결과
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요약 2010년 매체집행 결과
* 에어컨 시장은 총 4개의 회사가 경쟁 (삼성 하우젠, LG 휘센, 귀뚜라미 센츄리, 만도 위니아)
* 광고비로 보았을 때 실제로는 삼성 하우젠과 LG휘센이 경쟁하는 구도로 볼 수 있음
※ 2010년 삼성 하우젠 에어컨의 메인 타깃은 2039여성
단위 : 천 원
출처 : KADD NMR
상위 광고주
경제력이 그리 넉넉지 않은 대학생이므로 일반적인 브랜드 중시의 청바지 소비성향과는 다른 결과가 나온 것으로 생각되며 TBJ가 타깃으로 정하고 있는 연령대를 고려하였을 때 설문결과를 바탕으로 주력상품인 진제품의 경쟁력 강화를 위해서 디자인 측면에 많은 노력을 기울여야 함을 알 수 있었다.
타깃이 모호함.
(2) 현재 타깃의 문제점
① 남성
- 자체 설문조사 결과 : 저도수 소주를 구매할 의사가 없다 - 73.33%
- 인터뷰 및 블로그 조사
인터뷰 - 박해철(28세, 회사원), “확실히 넘어가기는 잘 넘어가는데 소주의 맛이 없어서 소주 같지 않았어요”
– 김상화(24세, 대학생
결과, 조지아 캔커피의 인지도는 72.67%(300명 중 218명)로 수치적으로는 낮다고 볼 수 없다. 그러나 이는 13개 브랜드 중 10순위로 타 브랜드에 비교했을 때는 충분히 인지되지 못하다고 보인다. 또한 조사 대상자 중 조지아 제품을 구매한 경험이 있는 사람은 전체의 46.67%으로 인지도 (72.67%)에 비교하였을