ⅱ. 홈쇼핑 광고의 수사적 분석
홈쇼핑 속 연설과 수사학은 대중매체 ‘CATV’를 통한 수사적 광고는 준비된 설득 도구와 수단, 그리고 판매전술과 전략을 사용하면서 시청자를 설득하고 있다.
1. 제품의 기능 및 성능
“꽃산, 감탄닌, 미인초, 적설초까지, 네 가지 식물 성분을 주 컨셉으로 해서 피
○ 곡언법(曲言法) Litotes
● 정의 -《수사학》이중으로 부정하거나 또는 반대어를 부정함으로써 자신이 말하고자 하는 바를 겸손하게 표현하는 수사학적 어법.
sehr bekannt 매우 잘 알려진
nicht unbekannt
무명이 아닌
berühmt 유명한
○남유(濫喩) Katachrese * [어원 : (그) katachresis 남용]
●
A: Sony하면 또 생각나는 제품, 프로젝션 tv를 준비했습니다. 이 시간만 선착순 50분께 소니 vcr을 사은품으로 드리겠습니다. 세상에 프로젝션 tv를 사는데 소니의 명품, vcr을 그냥 드리는 겁니다. B: 그렇습니다. 그렇기 때문에 고객분들은 빨리 주문하시면 VCR을 그냥 가져가시는 거거든요.
(CJ39 SONY 프로젝
토포스로 제시한 것들이 ‘반대’ 토포스로 보는 것이 더 적절하다
고 보는데, 왜 비교 토포스라고 하신 건가요?
► 저희가 생각했을 때, ‘반대’라는 말이 너무 이분법적이고 또 주관적으로 느껴
졌기 때문에 ‘비교’라는 말이 더 적절하다고 생각했습니다. ‘~이 아니라 ...이다