비디오시장의 VHS vs 베타 표준화싸움에서 패배한 소니는 수직통합전략으로 컨텐츠시장(영화사,음악 회사)를 매수 했지만 또다시 mp3 vs ATRAC파일 표준화 싸움에서 패배하는 두번의 실수를 반복
인력 구조조정 없이 수직적 통합 시행
: 컨텐츠 부문에 있어서 상대적으로 전문성, 이해도 부재
→ 사
등을 활용하여 구체적으로 서술하시오(25점). 2. 7차시 수업 내용 중에 성공적인 온/오프라인 통합 네트워킹 전략을 수립하는 6 가지 단계가 있다. 1) 이 6 가지 단계가 무엇인지 구체적으로 설명하고(10점), 2) 향후 본인은 6 가지 단계를 활용하여 어떻게 준비할 것인지 구체적인 계획을 서술하기로 하자.
전략의 이미지와 광고표현의 이미지를 구분하지 않고 말하는 것이다.
따라서 이 경우에 사람들은 브랜드이미지를 광고표현의 이미지나 브랜드포지셔닝 과정의 브랜드이미지로 혼동하는 일이 발생한다. 이러한 현상은 브랜드이미지에 대한 명확한 정의가 이루어지고 있지 않기 때문이다. 즉 소비자
통합-반응모형(Integration-Responsiveness Framework)은 국제적으로 경쟁하는 기업의 경우 두 가지의 서로 상반되는 압력에 동시에 직면하고 있다는 점을 전제한다. 하나의 압력은 국내기업에 비하여 경쟁상 유리한 위치에 있기 위해서는 여러 국가 시장에서 동시에 사업을 하고 있기 때문에 이용 기회가 있는 시
수직통합의 수준 및 방향
수직통합의 수준은 가치사슬의 단계 수에 따라서 결정 된다
전방 수직통합은 최종소비자에 더 가까이 가치사슬 단계의 수를 확장하는 것
후방 수직통합은 최종소비자에 더 멀리 가치사슬 단계의 수를 확장하는 것
수직통합 정도의 측정
매출의 백분율로서 부가가치 계산