1. ‘파토스(pathos)’의 사전적의미
철학상의 용어로 정념 ·충동 ·정열 등으로 번역되며 로고스와 상대되는 말이다. 고대 그리스어 paschein(받다)에서 파생된 말로 근본적인 뜻은 ‘받은 상태’이다. ‘인간의 마음이 받은 상태’를 의미한다. 수동성 ·가변성이 내포되며 그때그때 내외의 상황에 따라
파토스는 어떤 문제의 양면성에 대해 하나의 감정을 근거로 주장을 펼칠 수 있게 도와준다. 감정의 대립 쌍들은 서로 배타적이므로 하나의 감정은 그 반대 항을 몰아내게 되며, 감정들은 상호 연결되어 있기 때문에 하나의 감정은 다른 감정을 함께 일으킬 수 있다. 예컨대 며칠 전 연평도 포격으로 사
1. 들어가는 말
인간은 오직 자기이해를 통해서만 삶의 목적을 찾을 수 있다.그리고 인간이 자신에 대한 이해를 최대한 깊이 할수록 삶을 더욱 주체적으로 살아갈 것은 자명한 이치다.때문에 인간의 자기이해를 위한 노력은 끊임없이 치열하게 추구되어야 한다.민족도 마찬가지이다.특정한 민족이
설득의 3요소
아리스토텔레스는 누군가를 설득할때 Ethos(이토스) Pahtos(파토스) Logos(로고스)라는
세가지 요소가 필요하다고 역설했다.
이토스
: 명성, 신뢰감, 호감 등 메세지를 전달하는 사람에 대한 인격적인 측면으로,
설득과정에 60% 영향을 미친다
파토스
: 공감, 경청 등으로 친밀감을 형성
TV광고에서 이성적 소구방식이 쓰이는 예를 생각해 보자. 먼저 제품에 대한 인지도가 부족할 때 이성적 소구방식의 광고가 많이 이용되는 것을 자주 볼 수 있다. 주로 새로운 제품에 대한 기능과 편리함을 알리고자 하는데 이러한 형식의 광고가 나타난다. 예를 들면, 새로운 맛의 식품이나 기능성 음료,