파토스는 청중의 정서환기, 에토스는 ‘화자인품의 투사’이다. 한국대통령의 설득 수사학에 대한 기존 연구에서 한국의 대통령은 파토스를 가장 즐겨 사용하였고 다음으로 에토스, 로고스의 순이었다(이귀혜, 2007년). 파토스의 표현기법으로는 ‘청중의 부정적 감정’을 촉발하거나 ‘감정이입’, ‘
설득커뮤니케이션이란?
설득
여러 곳에서 보고 듣는 과정
실생활에서 매일 접하고 실천하는 행위 자체
타인에게 영향을 끼치려고 하는 민주적이고 인본주의적인 시도
BUT 타인에게 특정 행동을 하도록 강요하는 것이 아니라, 상대방이 행동을 취하도록 논리적이고 감정적이며 문화적인 근거를
1. 무엇이 설득을 용이하게 하고 또 방해하는가?
서론
스포츠경기를 후원하고 공항이나 병원의 대기실과 같은 소비자가 머무는 곳 어디서나 전광판과 비디오를 통해 광고를 보여주는 광경을 경험했을 것이다. 제품의 기능과 저렴한 가격이 경쟁상황의 제품판매에 더 이상 효과적이지 않다는 인
ⅱ. 홈쇼핑 광고의 수사적 분석
홈쇼핑 속 연설과 수사학은 대중매체 ‘CATV’를 통한 수사적 광고는 준비된 설득 도구와 수단, 그리고 판매전술과 전략을 사용하면서 시청자를 설득하고 있다.
1. 제품의 기능 및 성능
“꽃산, 감탄닌, 미인초, 적설초까지, 네 가지 식물 성분을 주 컨셉으로 해서 피
2) 서울시장 방송 연설문
(1) 오세훈 : 한나라당
안녕하십니까, 한나라당 서울시장 후보 오세훈입니다. 저는 요즘 부모님을 모시고 삽니다. 저도 바쁘고 아내도 바깥일을 하는 터라 1년 전만해도 모실 엄두를 못 냈는데요. 작년에 어머님 건강이 많이 안 좋아지셨습니다. 아내와 상의 끝에 부모님 댁