차원을 보여주었다.
첫째, 의복추구혜택의 요인으로 스타일 추구,개성추구, 유명브랜드 추구, 유행추구, 실리추구의 5가지 속성을 추축할 수 있었으며, 이를 기초로 4가지 유형의 소비자 집단을 분류 할 수 있다. 분류된 소비자 유형은 스타일/유행추구형, 실용성추구형, 유명상표추구형, 패션무관심형
감성마케팅에 의해 맺어진 고객은 거래보다 관계 중시
감성마케팅은 마음으로 전하는 마케팅
3. 감성마케팅 사례
유통업계에서는 감성경영 시대를 맞아 색채와 이미지가 미학적인 차원을 넘어서 소비자를 사로잡는 비즈니스 도구로 변화
이에 백화점과 패션업계의 마케팅도 각양각색으로 진화
패션도 하나의 혁신으로 볼 때, 패션의 수용과 확산은 혁신의 수용과 확산 시각에서도 접근할 수 있다. 패션의 수용과 확산과정에 접근할 때에는 두 가지 시각으로 접근할 수 있다. 하나는 패션을 수용하는 개인적 차원에서 개인이 혁신이나 상징을 수용할 때 어떠한 과정을 거치는지에 관한 접근이고,
패션산업의 변화를 보면 21세기 패션은 사회 경제의 구조변화에 의한 고학력 여성의 증가와 여성의 사회 진출 가속화에 따른 변화에 부응하며 감성과 개성을 중시하는 형태로 나타났다. 국내의 각 의류업체들은 이러한 변화에 따라 컨셉(concept)작업을 강화하였고, 수입 및 라이센스 브랜드가 이에 가세
감성가치를 추구함으로써 브랜드 감성과 합리적인 가격을 모두 충족하려는 가치 소비자의 특성을 나타낸다.
본인의 패션소비는 제품의 기능과 가격과의 관계 등 논리적 판단에 의해 상품을 선택하는 이성적인 소비보다는 본인만의 감성을 자극하여 감성 중심의 상품에 관심을 갖고 구매를 하는 소비