1. 패션산업 및 기업의 글로벌화
1) 글로벌화 추진 요소
글로벌화 추진 요소
→ IT 및 커뮤니케이션기술의 혁신
→ 개방화와 자유무역 확대
→ 라이프스타일 및 취향의 동질화
2) 패션기업의 글로벌화
패션기업의 글로벌화 동기
?글로벌 소비자 등장
? 국내외 시장에서 글로벌 경쟁 심화
? 국내
패션 산업의 마케팅 환경에 새로운 변화가 나타나게 되었다.
바로 21세기의 미래형 패션 마켓 구조로 변신하기 위한 조율현상이 기업과 소비자 모두에게 중요한 변화로 다가오게 된 것이다.1)
유통중심의 구조 개편, 적품목 대량생산 체제, 마케팅비용 집행의 고효율화 등 합리적 마케팅을 위한 다
기업의 중국 진출 배경
글로벌 전략에 따른 생산기지 확장
고성장하는 중국 소비시장에 조기 유통 네트워크를 조성, 새로운 소비시장 선점
2005년 전후로 국내 패션기업의 새로운 대체시장으로 부상하는 '중국 '
(1) 이랜드의 중국사업 진출개요
국내 내수상품 재고소진을 위한 해외 유통점 개발로
기업은 좋든 싫든 살아남기 위해서는 국제적인 마케팅 환경에 몸을 맡길 수밖에 없게 되었다. 따라서 우리 나라도 이제 동북아 또는 환 동해 시대의 개막을 염두에 두고 인접국가간의 경제교류 및 협력에 관심을 기울여야만 할 것이며, 이미 많은 기업이 이를 실천하고 있다.
1.2. 왜 ‘중국’인가 ?
1, 바잉오피스(buying office) (4점)
buying office는 구매대리업자로 외국에서 수입업자를 대신하여 국내 물품을 구입해주거나 구매 알선 혹은 관련 업무를 취급하는 외국기업의 지사나 국내 대리점을 의미한다. 바잉 에이전트는 해외바이어의 에이전트로, 국내 공급업체를 개발하여 계약으로 이어지게 하고