1. 패션마케팅의 핵심개념
1) 필요와 욕구
2) 패션제품과 상표
3) 가치와 만족
4) 교환 및 거래
5) 패션시장(패션마케팅활동의 대상)
① 소비자 시장: 개인적인 소비를 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 개인과 가정들로 구성된다
② 산업재 시장: 다른 제품의 생산을 목적으로 하여 제품과 서비스
입을 수 있는 자연을 닮은 색상의, 활동하기 편한 캐주얼한 패션에 대한 욕구가 있었다고 볼 수 있다.
(2) 시장세분화와 프로파일
패션시장에서 소비자 라이프 스타일에 대한 이해는 제품의 가격이나 디자인, 감성, 광고 판촉 전략 등 모든 의사결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션
제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자
있는 것이다.
4) 시장영향요인
(1) 환경분석
1. 의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
정체성이 흔들리는 의류업계의 돌파구 요망
(2) 캐주얼 의류시장의 환경
패션시장에서 성공하기 위해서는 소비자가 무엇을 왜 구매하는지를 잘 인식하고 이를 앞서 제공하는 것이 필요하다.
매장에서는 소비자의 체형을 보완할 수 있는 Style을 제공함으로써 소비자들은 눈앞에 제품을 두고 고민하는데 시간을 낭비하지 않아도 되고, Fitting-room에서의 번거로운 시간을 줄