제품을 사용하고 있는 소비자들로 하여금 자사제품에 대한 시험구매를 하도록 해 상표전환을 유도하는 전략을 사용하는 것이 유리하다
3. 구매의사결정과정의 5단계
※ 대안평가과정의 주요 특징
1) 소비자는 제품을 그들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품속성들의 묶음으로 본다
2) 소비자들은 대
편이고, 그 밖의 지각된 위험에 대해서도 비교적 낮은 수준의 위험을 가지게 된다. 그리고 패션잡지의 경우는 주로 즐거움과 쾌락적 가치를 부여할 수 있는 제품-의류, 보석, 유행스타일 등의 정보제공-으로 볼 수 있다. 따라서 패션잡지의 구매의 경우는 저관여, Feel Product로 설정하게 되었다.
3. 본론
패션정보프로그램 선호도
이는 시장조사기관 마케팅인사이트(대표 김진국)가 최근 개발해 발표한 케이블 방송 프로그램의 브랜드 가치 평가 지수인 CCPR(Cable Contents Power Rating) 결과다.
CCPR은 지상파 프로그램과 영화를 제외한 케이블 방송 프로그램 중 자체제작물과 해외 수급물을 대상으로 해 시청률
패션의식의 유지 및 감소 현상
- 스타마케팅의 영향력과 무점포판매에 대한 의식 상승
☞ 시장의 기회요소 반영
3. Consumer/Customer(3)
(1) 제품 관련 변수 (의류 구입시 속성 중요도)
① 브랜드와 트랜드의 중요성이 점점 더 강조
② 단기적 경기 불안심리로 지난 시즌에 비해 중요도
평가가 다소
제품 출고와 입고를 효율적으로 관리하는 자동화 전산화 시스템인 근대화된
물류센터를 갖추고 있어야 한다. 이곳에는 고속 컨베이어 시스템, 컨테이너의 바코드를 식
별할 수 있는 스캐닝, 정보처리에 필요한 컴퓨터 시스템등이 갖추어져 있어야 하며, 공급업
자, 판매업자 간의 통일된 코드 사용