집단의 영향도 많이 받는 것으로 조사되었다. 청소년의 소비심리와 관련해서 브랜드의 의미를 정리하면,
·청소년들은 특정한 상표의 사용이나 구매가 다른 사람에게 자신의 이미지를 나타낸다고 느낀다.
·청소년들은 특정한 상표를 구매하거나 사용하는 사람들이 자신이 원하는 성격을 갖고 있다고
또래집단이나 대중스타와 같은 준거집단에 동조하였을 때 비합리적 소비 행태를 보이는 경향이 큰 것으로 나타났다.
청소년들의 소비행동을 종합해본 결과 그들은 제품을 구입함에 재화나 서비스 그 자체를 구매하기 보다는 제품이 지니는 상징성과 타인과의 차별성을 구매한다고 볼 수 있다.
Ⅰ. 서 론
인간이 살아가는 데 있어 옷은 주택과 먹는것과 마찬가지로 가장 기본적인 것이다. 옷은 그 사람의 인격과 품위를 나나내는 것이다. 옷의 착용을 통해 그 사람의 직업과 인품을 판단할 수 있다. 우리나라의 의류 패션 산업의 가장 중심은 서울동대문 일대일 것이다.
서울의 패션산업 시장규
집단은 중요한 준거집단이 되고 정보교환의 중요한 통로가 된다.
또래집단은 가족이나 학교와 달리 근본적으로 사교적인 목적으로 존재한다. 즉, 어떤 공식화된 목표가 있는 것이 아니고 상호작용을 통해 우정으로 결속되는 집단이다. 또한 상하관계보다는 대등한관계가중심이 된다. 대부분의 청소