패션시장의 규모는 매우 미흡했으나, 지금은 이미 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 인터넷 쇼핑, 홈쇼핑 등 새로운 형태의 시장이 등장하면 시장의 형태는 ‘구매자 시장(buyer's market)’으로 변화하였다(김지연,2005). 시장의 규모가 커지고 상품이 다양화됨에 따라서 소비자들은 다양한 구매 성향을
소비자의 의류소비액은 상승 추세를 보이고 있으며, 2002년 기준 평균 증가수준인 10.7%를 기반으로 차기 2003년은 2,902억위안으로 추정되며, 2005년이 되면 3,464억위안에 달할 것으로 전망되고 있다.
<중국 주요 제품군 매출 비교표>를 대비, 중국의 최근 소비 증가와 특히, 섬유 제품의 소비액 증가를 볼 수
패션 시장 분석 조사보고서 2006년 12월)
7. Customer Analysis : 중국 대도시(상해/북경) 등을 중심으로 한 소비자들의 구매성향
(1) 대형백화점 선호
중국의 백화점은 ‘상위 100대 백화점의 월간 판매액 49억원’ 이라는 거대한 액수와 함께 상품 판매의 주요 경로로 성장했다. 중하 층은 좌판 형식의 열악한
소비성향으로 인해 국내 업체들이 맥을 못 추고 잠식되어 가고있다. 이로 인해 직 생산·직 소싱 능력이 기업 생존의 문제와 직결될 만큼 절실한 과제로 떠오르고 있다.
고비용의 유통 구조 속에 사업을 영위해야 하는 국내 업체들로서는 생산비 절감을 통한 비용 구조 개선과 가격 거품 제거로 경쟁력