1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티와 기업광고의 기능
(1) 퍼블리시티의 개념, 기능
① 퍼블리시티의 개념
퍼블리시티(Publicty)는 조직이나 개인에 관한 정보를 출판물이나 뉴스 매체에 제
퍼블리시티란?
퍼블리시티(Publicity)의 개념
▶유료광고와는 다르게, 대중매체를 통하여 무료로 공중에게 회사의 제품•서비스•경영활동 등의 정보를 전달하는 것.
▶광고의 형식을 취하지 않고, 보도 혹은 기사의 형태로 자연스럽게 기업에게 유리한 여론을 만들어내는 것이 핵심
▶언론
퍼블리시티권의 개념에 대한 다양한 견해를 볼 때, 사람은 자신의 성명이나 초상, 기타 자신의 동일성이 상업적 목적으로 이용되는 경우에 퍼블리시티권을 갖는다고 본다. 따라서 유명인의 성명이나 초상, 기타의 자기동일성 등이 상업적 이익을 목적으로 이용되는 경우뿐만 아니라, 일반인의 경우에
방법으로 분쟁이 되고 있다.
그러나 우리 지적재산권법의 체계는 이러한 산업의 발전에 효율적으로 대처하지 못한 채 갈수록 분쟁이 늘어가고만 있다. 이처럼 캐릭터의 상품화권 및 퍼블리시티권에 대하여 명시적인 규정을 두고 있지 아니하기 때문에 저작권 침해 시비에 휘말리게 되는 것이다.