1. 코카콜라의 역사
탄생배경
▶ 1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어짐.
▶ 소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매한 것이 유래.
▶ 콜라의 잠재력을 예감한 챈틀러라는 사업가가 제조법을 사들이고
1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적인 역사가 시작.
기
-20세기 영․미소설-
-20세기 영국소설-
(1) Joseph Conrad
"Heart of Darkness"
(2) D. H. Lawrence
"Sons and Lovers"
(3) James Joyce
"A Portrait of the Artist as a Young Man"
(4) Virginia Woolf
"To the Lighthouse"
(5) Graham Greene
"The Heart of the Matter"
-20세기 미국소설-
(6) Theodore Dreiser
"Sister Carrie"
(7) Ernest Hemingway
"The Sun a
Coke versus Pepsi 치열한 경쟁으로
Cola산업 전반의 시장규모 증가,
Soft Drink 시장의 다양성 증대
CP가 Bottler를 사들이는 산업 내 전방통합으로 거대 CP의 산업지배력 강화, Bottler와 소규모 CP 자생력 상실
Alfred Steele
“Beat Coke”
-Focus on Supermarket
New Bottle Sizes
New Advertising
Achieved
300% Growth
Donald Kendall
Ⅰ. 들어가며
1886년. 미국 애틀랜타의 한 약제사에 의해 최초의 콜라가 탄생하게 되었다. 그로부터 약 120여년 이라는 세월이 흐른 지금, 콜라는 긴 세월동안 전 세계에 걸쳐 인류에게 새로운 즐거움을 주는 하나의 존재가 되었다.
이러한 획기적인 발명품은 탄생부터 관심을 받으며 이익을 창출하
코카콜라의 세일즈 포커스는 미국적인 특성에 맞춰져 있었다. 초기의 광고 모델은 야구 스타 타이 콥(Ty Cobb)이었고 이후의 광고들도 미국인의 목가적인 삶을 보여주는 것이었다. 1931년에는 산타클로스도 코카콜라를 무척 좋아한다고 묘사함으로써 이런 포커스를 더욱 강조했다.
코카콜라는 광고를