속성이나 속성을 대상으로 한 것이었다. 기존의 웹사이트 평가모형은 특정 분야의 웹사이트에만 국한되어 있거나 시스템적인 측면과 컨텐츠에만 국한되어 있어서 현실적으로 광고로서의 웹사이트의 전략적 성공 요인을 측정하고 평가할 수 있는 세부적인 영역과 구체적인 측정 항목 개발이 미약한
1.항목중심평가과정이란?
- 눈에 보이는 데이터에 의존하는 것이 아니라 소비자 자신이 가지고 있는 이론, 혹은 고정관념에 의한 평가방법이라고 볼 수 있다. 따라서 이 과정은 제품 평가에 대한 이론적, 하향식 접근방법이라고도 한다.
- 이 인지 과정에 의하면 구체적인 제품 속성에 상관없이 원래
속성에 대한 인지적 능력이 부족한 소비자일 경우에는 디자인 요소가 특히 중요시됨을 알 수 있다.
따라서 본 연구에서는 전문가와의 인터뷰를 통해 색상, 크기, 참신함, 인체공학적, 세련됨과 같은 항목들이 디자인을 측정하는 항목으로 적합함을 알아냈고 이 항목들을 중심으로 디자인 요소를 살펴
평가 대상으로 삼는 행동 및 태도의 변화를 어떤 상황을 중심으로 관찰하는 것이 바람직한가를 판단하여 특정 상황을 표집대상으로 삼는 경우를 말한다.
③ 시간의 표집
: 평가 대상 행동을 어느 시간대 또는 시점에서 관찰해야 적절한 것인가, 또는 평가 근거 대상 자료로 활용할 자료(정보)를 어