포지셔닝맵(positioning map)또는 인지도(인식도, perceptual map)라고도 부른다. 시장의 경쟁관계를 파악하기 위해 관리자들이 사용할 수 있는 많은 직관적인 방법들이 있으나 포지셔닝맵은 소비자 관점에서 지각한 경쟁구조와 차별화 정도를 파악 할 수 있다는 점에서 고객지향적인 마케팅전략 수립과 최적
모델로 기용하여 충분히 주의를 유발하고 있으며 소비자들에게 친근하며 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.
Sporty & Trendy
평범함을 거부하는 젊은 트렌드 리더의 차로서
젊고 개성적인 수요층을 위한 드라이빙 감각과 안전을 위한
첨단 기술의 개발 차량이라는 컨셉을 반영하여 탄생
자동차를 구입할 때의 여성의 발언권이 함께 높아져 여성을 Target으로, 여성들에게 인기 있는 자동차, 여성을 배려한 옵션과 색상 등의 개발이 중요시되고 있다.
4) Threat
① 일본차 수입이 개방될 경우 기존의 일본 Boxcar들과의 경쟁
② 국내 동급 준중형의 치열한 경쟁
4. SOUL의 STP분석
1) Segmentatio
차 못지않은 고급스러운 디자인과 성능, 한정판매가 주는 희소가치, 차별화된 마케팅전략에 있다.
이렇듯 경차에 한해서도 현대자동차만이 갖고 있는 안정된 품질과 국내 최고의 기업 이미지를 토대로 명품 브랜드화를 해야 한다는 것이 우리의 주 된 목표이다.
또한 현대차는 VIP 마케팅으로 가치
자동차의 품위를 강조하며 체어맨, 렉서스등 보다 더 높은 품위를 강조하며 최고의 세단이라는 점을 부각하며 럭셔리 세단으로 포지션을 설정 했다.
III. 현대차의 시장 분석 및 전략
1. 현대자동차의 국내시장상황
현대차는 2007년 내수점유율 51.3%를 기록한 뒤 2008년 49.5%로 50%