폭스바겐 그룹의 멀티브랜드 전략은 어느 한쪽의 위기가 닥칠 때 다른 브랜드가 이를 만회해주어 안정성을 확보하자는 것이다. 또한 브랜드별 분리된 세일즈ㆍ마케팅 전략은 각 브랜드만의 특색을 강화시켜주는 한편으로 공동으로 기술을 개발하여 공유하거나, 생산설비와 원자재 등을 그룹 차원에서
폭스바겐사의 자동차는 소비자의 변화를 보다 잘 이해하고 브랜딩에 있어 감성전략이라는 독특한 마케팅을 전 세계 시장에 구현함으로써 세계화 전략을 펼쳤다고 할 수 있겠다.
➀ 폭스바겐의 대표적인 차종인 ‘비틀’의 세계시장 판매
폭스바겐사의 대표적인 차종인 ‘비틀’을 소개함으로
폭스바겐코리아는 기본적인 수입판매 이외에 최상의 서비스를 위한 각종 인프라
구축, 영업망 관리, 영업교육 등을 지원하며 다양한 마케팅 및 홍보, 그리고
각종 서비스 프로그램을 운영.
o 폭스바겐코리아는 국내 7곳의 딜러 네트워크를 보유. 2011년 현재 서울, 분당등
전국 17 개 전시장과 1
폭스바겐 그룹은 1937년에 창립된 유럽 최대의 자동차 그룹이며 현재 독일 볼프스부르크에 본사를 두고 있다,
폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있으며 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그
폭스바겐은 1937년에 설립된 자동차 제조 회사이며, 폭스바겐AG의 지주회사.
당시 독일 최대의 사회 조직이었던 독일 노동전선에 의해 베를린에 설립되었고, 1984년 베를린에서 볼프스부르크로 본사를 이동.
폭스바겐은 완벽함, 혁신, 일생의 동반자, 인류와 환경에 대한 책임감이라는 핵심가치를 바탕