표적집단면접법을 통해, 이들이 서로 각기 느끼는 휴대폰 단말기의 두 가지 유형(터치방식 휴대폰, 키패드방식 휴대폰)의 여러 장단점 중 휴대폰 단말기 결정시 가장 영향을 미치는 요소들을 확인하였으며, 어떻게 설문을 실시 할 것인지의 방향을 설정하였다.
4-1. 사전조사(표적집단면접법)
2009년
표적집단면접법(FGI)을 사용하였다. 이후 그에 따라, 본격적으로 모집단과 시장의 특성에 관한 자료를 수집ㆍ분석하여 문제를 해결을 위하여 기술조사를 하였다. 기술조사의 자료수집방법으로는 자료수집이 용이하며, 자료를 다양한 변수와 관련지어 분석할 수 있는 서베이법을 실시하였다.
FGI에서 응
표적집단면접법 FGI)
2010년 4월 2일 금요일, 팀 내에서 성별에 따라 즐겨 마시는 술이나 음주 패턴의 차이가 있을 것으로 판단하고 우선적으로 성별을 기준으로 하여 남자와 여자 두 팀으로 나누어 표적집단면접을 실시하였다.
‘ 주류 선택 시, 주류의 선호도에 영향을 미치는 요소는 무엇이며 그렇
표적집단면접법(FGI)을 사용하였다. 이후 그에 따라, 본격적으로 모집단과 시장의 특성에 관한 자료를 수집ㆍ분석하여 문제를 해결을 위하여 기술조사를 하였다. 기술조사의 자료수집방법으로는 자료수집이 용이하며, 자료를 다양한 변수와 관련지어 분석할 수 있는 서베이법을 실시하였다.
FGI에서
1. 조사목적
조사배경 및 의사결정 문제 :
- 웰빙(well-bing)붐과 함께 가공된 비타민 섭취 권장으로 인한 비타민 함유된
제품의 매출이 상승.
- 비타민 함유 드링크 광동제약 비타500은 출시 후 드링크 시장의 점유율 1위
인 박카스의 라이벌로 급부상.
그러나 결국 박카스의 벽을 넘지 못함.
조