랭글러 제품을 입은 야생인간?
랭글러가 전개하고 있는
위아애니멀스(We are Animals) 캠페인
▲광고주/브랜드 : 랭글러 진▲광고대행사 : 프레드앤파리드 ▲국가/도시 : 프랑스 파리
(1) 프랑스 방송광고 규제의 역사
ㆍ1968년, 프랑스 TV-라디오국
(Office de Radiodiffusion- T l vision, ORTF)
ㆍ1969
사회, 문화적 특징
1. 국민 성향 및 사회적 특징
프랑스인들은 자신의 생각을 솔직하고도 분명하게 밝히기를 좋아한다
'양시론'을 매우 싫어한다
상대의 약점을 풍자하는 재치
(에스프리, esprit)
철학적이고, 위트가 넘치고, 성에 개방적이다
사회 보장제도, 최저 임금제, 휴가 제도
2. 문화적
프랑스광고는 ‘예술적’
프랑스는 타 광고선진국에 비해 광고산업의 비중이 비교적 적은 편이지만 광고산업의 미래에 대해 낙관적
프랑스는 매체 광고비가 높은 성장률을 기록하고 꾸준한 발전을 기록
1. 자신들이 가진 창의력이나 예술에 대한 자부심 크다
- 광고에 영향력/ TV광고나 벽
광고를 살펴보면 미국의 광고는 ‘상업적’, 영국의 광고는 ‘해학적’, 독일의 광고는 ‘이성적’ 이라는 특징을 갖고 있다고 한다.
많은 나라들 중 칸 광고제를 개최하는 나라, ‘예술적’인 나라, 포도주와 향수 등으로 우리들에게 익숙한 나라인 프랑스의 광고시장은 어떤 모습이고 어떤 특징
프랑스의 상징이 됨
1998년 프랑스 월드컵 마스코트인 푸딕스(Foodix) 또한
닭을 의인화한 것임
3. 바케트
바게트는 프랑스인들이 주식으로 먹는 빵으로
와인과 함께 프랑스의 상직적인 음식이다.
1-4. 프랑스 르노자동차 광고
르노자동차가 유로 NCAP충돌테스트에서 별 5개를 획득한 것을 강