I. 국제프랜차이징(International franchising)의 개념
국제프랜차이징이란 사업본부 측, 즉 프랜차이저(뇨anchiser)가 독립된 다른 기업이나 개인, 즉 가맹점이라 할 수 있는 프랜차이지(franchisee)에게 사업시스템이나 그 밖의 다른 소유권을 공유해 주는 활동을 말한다. 이때 프랜차이저와 프랜차이지의 국적이
경제글로벌화가 내수지향형 기업들에게 위협적인 요인으로 작용할 수도 있지만 넓은 글로벌시장을 지향하는 기업들에게는 높은 성장 잠재력을 지니고 있는 외국시장으로 진출할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 따라서 본론에서는 국제프랜차이징 계약의 성공사례와 실패사례 하나씩 설명해 보겠다.
(라이센시)가 브랜드자산 구축을 위해 일정 수수료를 지불하고 높은 브랜드자산을 소유한 브랜드(라이센서)의 이름, 로고, 캐릭터, 그리고 기타 다른 브랜드요소들을 사용하는 일종의 계약협정을 말한다. 따라서 본론에서는 국제라이선싱과 국제프랜차이징 계약의 공통점과 차이점을 설명해 보겠다.
I. 프랜차이징프랜차이징(franchising)이란 프랜차이저(franchisor)가 프랜차이지(franchisee)의 이익 중 일정 몫이나 그 밖의 대가를 받고 자신의 브랜드를 사용할 수 있는 권한을 판매하는 것을 말한다. 프랜차이징은 일반관리지원 및 마케팅지원을 포함하는 서비스의 내용이 강조되며, 특히 기업체명이나
II. 프랜차이징
수취기업(franchisee)에 자애franchiser)의 상호, 상푸 기술 등의 사용권뿐 아니라 원자재, 영업조직, 마케팅, 일반관리 등의 지원과 공급을 계약에 의해 허용하는 방법이다. 프랜차이징 계약에 의해 수취기업은 소정의 수수료 또는 로열티(royalty)를 지불하며, 프랜차이징 계약은 주로 호텔,