브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지브랜드화, 아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장
1. MCM을 한국의 브랜드로 만들다
“한국시장에서 워낙 많이 팔다보니 본사에 지불하는 로열티로 차라리 회사를 사는 게 낫겠다는 생각이 들더군요. 분명히 약속하는데, MCM을 ‘21세기의 루이뷔통’으로 만들어줄 겁니다. MCM의 영광을 재현하고 유럽 브랜드 몇 개를 추가로 사들여 ‘한국인이 운영하
브랜드의 타겟층을 늘리고, 엄마와 딸(모녀) 사이에서 그들의 소통을 도와주고, 그들이 더욱 깊은 관계를 유지하는 데 도움이 될 수 있는 화장품을 만들고자 한 것이다.
이처럼 한방 화장품의 독특하고 차별화된 상징적 가치들의 어필과 함께 ‘더 히스토리 오브 후’만의 특성을 보여줄 수 있는 적
국들의 유산을 대변.로고와 함께 등장하는 뮌헨 사자 엠블렘은 뮌헨의 아버지로
알려진 헨리공을 상징
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일반 대중제품과 고가명품 사이의 대중적인 중고가 명품.다른 경쟁브랜드보다는 높은 가격이지만 고급 명품브랜드에 비해서는 낮은 가격대 -> 명품 브랜드로 다가가기 위한 전략
프레스티지 마케팅을 체계적으로 펼치기 위해서는 고소득층 고객과 이들이 주도하는 고급 소비 시장에 대한 이해와 더불어 프레스티지에 관한 마케팅 전문 인력을 양성해야 할 것이다.
3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)
강력한 브랜드의 이미지는 시간이 갈수록 중요해질 것이라고 사치품의 마케터들