프레이밍(framing; 틀짓기)’이라는 용어를 선호하며, 주로 실험연구나 서베이를 통해 뉴스보도 양식이 수용자의 선택과 해석에 미치는 효과에 주목한다. Minsky의 경우 컴퓨터의 정보․지식 표출에 대한 연구에서 프레임을 “정보의 조각과 다양한 비트를 조직하는 데이터 구조나 틀”이라 정의한다.
이처럼 프레이밍효과는 상대에게 정보를 제시하는 방법에
따라 미치는 영향이 달라진다.
쉽게 말하면 같은 말이라도
“아”다르고 “어”다르다라는 것이다.
같은 상황을 보고도 서로 다르게 표현하게 되고
이러한 다른 표현에 따라 상대가 내리는 결정이 달라진다는 것.
사람은 일반적
문제제기
근래의 커뮤니케이션학에서 가장 주목 받고 있는 개념은 프레임(frame) 또는 프레이밍(framing)이다. 프레임이란, ‘구조, 조직, 틀’ 등의 의미를 가지고 있는 영어단어로서 커뮤니케이션학에서 메시지의 효과를 설명함에 있어 비유적으로 사용하게 된 것은 그리 오래 되지 않았다. 오늘날 프레
효과가 다르게 나타남을 선행 연구를 통하여 알 수 있다. 본 연구에서는 메시지 프레이밍 이익/손실 과 관여도 고/저 에 따른 설득의 효과를 연구해 보고자 하였다. 본 연구에서는 메시지 프레이밍과 관여도를 독립변인으로, 제품태도와 구매의도를 종속변인으로 삼아 2 × 2 이원변량 분석을 통해 검증