회사 제품이 잘 팔려나가니 결국 회사 매출의 극대화로 이어져 고객으로 사랑받는 회사가 될 것이다. 이 장에서는 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하기로 하자.
정확하게 규명하지 못하였다고 지적 받기도 한다. 그러한 문제에 답하기 위해서는 의제설정 이론에서 주장하는 무엇에 관해 생각하게 되는가, 즉 무엇을 중요하게 생각하게 되는가의 문제에서, 이제는 ‘그것에 대해 어떻게 생각할 것인가’까지 말해주는 뉴스프레임의 문제를 고려해야 하는 것이다.
프레임이론과 공통되지만, 바틀릿의 스키마이론은 더 나아가 인간이 어떤 지식에 대해 가지고 있는 의미의 플롯타입을 강조하는 한편 일상생활에서의 적용 기능을 고찰하였다.
1. 개념
스키머의 개념은 유기체가 가지고 있는 외부환경에 대한 이해의 틀을 말하는 것으로 개인이 가지고 있는 행동
의해 어떻게 주관적으로 조직화되어 나가는가를 고찰했다. 지식표현형식으로서의 스키마는 M. 민스키의 프레임이론과 공통되지만, 바틀릿의 스키마이론은 더 나아가 인간이 어떤 지식에 대해 가지고 있는 의미의 플롯타입을 강조하는 한편 일상생활에서의 적용 기능을 고찰하였다.
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