브랜드 커뮤니티(Brand Com-munity)라 할 수 있는데, 특정 브랜드를 중심으로 온라인으로 형성되어 관심과 경험을 공유하고 상호작용이 이루어지는 곳이 온라인 브랜드 커뮤니티이다. 특히, 이들 커뮤니티에서 제공되는 정보는 상업적 정보 원천에서는 얻기 어려운 특정 제품의 품질, 사용?관리방법 등이 소
1.3. 현재 시장 트렌드
지난해 경기침체가 이어지면서 자동차 시장에선 실용적인 준중형차가 인기를 끌었다. 그간 인기를 누리던 2000cc급 중형차 구매는 줄어든 반면 준중형차 시장은 커진 셈이다. 하지만 현대차의 YF소나타와 기아차 K5, 르노삼성의 2010 SM5 등 새로운 중형차들이 출시되면서 다시 중형
이미지개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작자에게 일정한 대가(물품 또는 현금)를 지불하고 자사의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 매체에 간접적으로 노출시켜 소비자를 설득시키는 고도의 판촉 전략이다.
2. 연구사
최근 들어 PPL에 대한 관심이 증대되고 있는 상황에서 제품범주와 개인차를
브랜드의 세계시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재
브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것을 말한다. 협찬의 대가로는 협찬금일 수도 있고 협찬제품 그 자체일 수도 있다. 영상 프로그램 속에서 주인공이 직접적으로 사용하는 물품뿐 아니라 대사를 통한 광고까지 노출 방법과 영역이 다양한 PPL은 소비자가 자