프로스펙트이론은 이익은 분리 하고 손실은 통합하라는 것을 주로말하고 있다.
큰이익과 작은 손실은 통합하라는 것이나 이익은 분리하고 손실은 통합함으로써 위험에 대한 추가 손실에 대한 심리적 부담감이 증가하지 않는다.
프로스펙트이론(준거이론)은 소비자 즉 판단자의 준거틀에 따라
소비자행동이론
1. 소비자정보처리 관점
1960년대까지는 행동과학에서 개발된 여러 이론들이 각기 독립적으로 소비자행동연구에 도입되어 이를 적용하려는 노력이 지배적 이었다. 그러나 마케팅 학자들은 1960년대 후반에 들어 심리학이나 경제학 등 단일 학문만으로는 복합하고 광범위한 소비자행
프로스펙트이론(Prospect Theory)
- Kahneman과 Tversky는 불확실성하에서 의사결정에 대한 기술적 모형으로 프로스펙트이론을 제시하였다. 이 이론의 핵심은 사람들이 확률이나 효용을 지각함에 있어 전통적인 의사결정이론에서 생각하는 것처럼 일관성 있는 효용함수를 따르지 않고, 주관적 확률대신 의
1. 서론
프로스펙트이론은 의사결정에 있어 사람들이 스스로 인식하거나 예측하지 못하는 편향성과 오류를 체계적으로 지적한 개념으로 경제학에서 주장하는 합리적인 인간 모형이 실증적인 자료에 의하여 증명되지 못하는 상황에 대한 설명을 제공한다. 이 글은 프로스펙트이론에 대해 정의하고