케네스 버크 (Kenneth Burke, 1897-1994)
20세기의 가장 영향력 있던 학자 중의 한 명으로
고전적인 수사학은 설득에 토대를 두었지만,
새로운 수사학은 동일시한다.
즉, 청중과의 상호작용을 통한 커뮤니케이션 행위에
토대를 둔다고 말함
은유(metaphor ), 환유(metonymy), 제유(synecdoche), 풍자(irony) 네 가
Ⅰ.서론
1.미국의 프로파간다란?
프로파간다는 간단히 말해 선전을 의미한다. 여기서 선전은 단순한 상업적 광고와는 다른 개념으로서 정치,문화적의 좀 더 포괄적인 의미를 나타낸다. 이런 의미에서 미국의 프로파간다를 해석한다면 하나의 설득매커니즘 작동과 그 정의 밑바닥에 놓여있는 항구
프로파간다로 이용한 일본 군부
のらくろ(田河水泡,1931년)
검은 개가 주인공, 근처 국가도 동물로 표현 (중국을 돼지, 러시아를 곰, 만주를 양, 몽고를 산양)
일본군에 많은 간섭을 받음
주인공이 군대에 입대하여 성장하는 과정을 그린 만화 전쟁중의 일본인에게 막대한 영향을
괴벨스(Paul Joseph Goebbels, 1897~1945)
-제2차 세계대전 시기 독일 나치의 선전장관
-라디오를 이용한 프로파간다(Propaganda)를 개발, 이용
-괴벨스의 선전기술로 독일 국민들은 2차대전의 정당성을
굳게 믿었고 인력동원에 있어 주저하지 않았음.
독일 국민들은 패전 직전까지 승리를 확신함.
못한 언어 사용을 남용한 광고의 예
○ 광고는 소비자들을 조종한다.
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 2
● 지나친 정치적 도구(프로파간다)로 이용되는 광고
◎ 결 론 (과제를 마치면서......)
◎ 참고서적