2. 국내프로축구 K리그 시장환경분석 - 5 Forces Model분석
(1) 산업 내 경쟁
프로스포츠 산업은 지역을 연고로 한다는 특수한 형태를 띈다. 때문에 FC서울의 경쟁자는 수원삼성이나 전북현대와 같은 다른 축구구단이 아니라 서울을 연고로 하는 프로야구의 LG트윈스나 두산베어스, 그리고 프로농구의 서
1. K리그 머천다이징 환경분석 및 문제점 도출
1) 구단별 상품 판매 경로
K리그 클래식에는 현재 14개의 팀이 등록되어있다. 그 중 시, 도민구단은 5개 팀이고 기업 구단의 경우 9개 팀이다. 현재 K리그 구단들은 상품화 사업의 형태는 전문업체를 통한 대행이나 구단 내 자체적으로 운영하는 두 가지 경우
S1: 업계 1위 브랜드 가치
S2: 홈관객수 1위의 로열고객 확보
S3: 강한 지역 연고
◈ SO 전략
▶ 업계 1위 브랜드가치를 활용한 신규
고객층 확보
▶ 旣 고객을 대상으로 한 적극적
마케팅 활동을 통한 수익성 제고
◈ ST 전략
▶ 야구경기를 활용한 新놀이문화 형성
및 現 형성되
야구 역사상 가장 오랜기간 가을야구에 참가하지 못함.
성적뿐만 아니라 구단 이미지및 운영에 많은 문제점이 드러남.
DTD 이론이란?
내려갈팀은 내려간다
(Down team is down)
LG트윈스에 대한 조롱섞인 표현이 일반화됨
조직도
* 6개의 팀으로 운영되고 있으며,
이 외의 트레이너 7명, 전력분석 3
삼성 라이온즈 선정 이유
2006년 월드컵 이후 급격히 떨어진 인기
최고수준의 인기 구단임에도 불구하고
프로야구 구장 가운데 가장 열약한 환경
네임데이 이벤트로 관중 유치 마케팅의 한계
삼성 라이온즈 연혁
1982년 한국시리즈 준우승
1985년 전·후기리그 통합 우승
1982년 미국