디 마케팅 함으로써 진입장벽을 높여 잠재적 경쟁기업의 출현 혹은 성공 가능성을 줄이든가, 경쟁기업 신제품과의 동반자살 양상까지 나타나고 있는 실정이다. 디 마케팅이란 무엇인지, 어떤 양상으로 나타나는지 살펴본다.
디 마케팅이란 용어는 필립 코틀러(Philip Kotler)와 시드니 레비(Sidney J. Levy)교
1. 디마케팅이란 무엇인가?
디마케팅이란 장기적인 관점에서 기업이 고객과 건실한 관계를 유지·발전시켜 나가려는
목적에서 수요를 의도적으로 줄이는 마케팅 활동으로 ‘감소하다, 줄이다’라는 뜻의 decrease의 접두사 de와 marketing의 합성어이다. 이 개념은 세계적인 마케팅 대가 필립
코틀러와
Ⅱ. 종교개혁의 배경
1. 종교개혁 시기의 유럽
당시 유럽의 중심은 신성로마제국, 프랑스, 영국, 스페인 그리고 이탈리아였다.
다시 말하자면 전 유럽의 막대한 권력과 부는 이들 몇몇 소수의 나라들에 의해서 좌우되고 있었던 것이다.
어림잡아 인구 4백만의 영국, 인구 8백만의 스페인, 1천 6백만의
마케팅 환경
I. 마케팅 환경
마케팅 환경(marketing environment)은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직 ․ 간접적
으로 영향을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제영향요인(forces)으로 구성되어
있다.
이러한 요인들 중에는 마케팅 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가
디어 도입으로 인한 비용절감과 R&D 효과 배가
내외부 간의 아이디어 교환으로 인한 내부 핵심역량 확인
외부의 시각으로 추진 중인 연구 프로젝트의 가치 평가
3. 사례: IBM사 경영위기 극복
2008년 500대 기업 중 46위를 차지한 IBM에도 1980년 중반
이후 매출 성장률이 한 자릿수로 둔화되는 위기가