프로모션을 통해 자사의 제품을 소비자들에게 더 많이 알릴 수 있기 때문이다. 무료시승을 통해 소비자는 시승 차량의 장점을 즐기며 무료시승을 했다는 것에 대해 해당 브랜드에 좋은 이미지를 형성할 수 있다. 그리고 그 차량이 소비자 자신에게 적합한지 아닌지를 판단할 수도 있을 것이다.
이미지 개선-
주요 자동차 언론 및 소비자 단체
보고에 의한 높은 평가
⑥ 미국 내 자동차 커뮤니티 활성화 ① 유럽을 중심으로 한 대체 연료 차량
공급(하이브리드, 전기차)
② 주요국 자동차 판매 지원책 종료
③ 중국 자동차 산업의 성장으로 인한 북미 수출증가
④ 일본 차량의 기술
어떠한 제품이 어느 지역에서 팔리게 될 때, 그 제품의 첫 이미지는 매우 중요하다. 한 예로 중국 제품을 들 수 있다. 중국의 초기 공산품 수출이 한국으로 이루어 졌을 때, 그 제품들은 거의 다 값싼 재료로 만들어지고 잘 부서지는 제품들이었다. 첫 이미지가 이렇게 안 좋은 중국 제품들은 현재의 중국
서 론
1990년대 초, 두산그룹의 한 회사에서 낙동강에 '페놀'성분의 공장 폐수를 무단 방류했다가 적발되어, 국민적 지탄을 받은 적이 있었다. 당시 많은 소비자단체 및 환경단체에서 두산그룹 제품 불매운동을 벌이고, 규탄대회까지 펼치는 등 강도높은 비판을 가했는데, 두산그룹은 이에 대한 사죄
2. Brand Identity & Slogan
Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다.
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