기업소개
- 중국 내에서는 ‘하이얼 가전왕국’으로 통할 정도로 큰 영향력
- 중국 내 민영 기업 중 1위 (전체 기업 중 16위)
- 세계 61개 나라에 무역회사보유
- 냉장고, 에어컨, TV 등 96개 가전 분야에서 1만 5100개 품목을 생산
- 160개 나라에 5만 8800개의 판매 네트워크를 구축해 제품을 수출
- 2004년,
또한 하이얼은 중국계 기업으로는 최초로 한국시장에서 TV 공중파 광고까지 실시하는 등의 적극성을 보이고 있다. 하이얼은 광고수단을 통해, 2005년에는 중국산 제품의 성능과 품질이 한국의 대기업에 비해 뒤쳐질 것이라는 통념에 도전하고자 하였고, 2006년에는 대대적인 월드컵 마케팅을 이용하여 한
하이얼은 중국 기업 중 최초로 스마트 홈 시장에 진출해, 쾌적한 주거 생활을 할 수 있도록 돕는 스마트 홈 시스템인 'U-홈(Home)'을 출시했다. U-홈은 인터넷, 통신망, 전력망 등을 통합한 네트워크 플랫폼으로 유선, 무선을 결합해 모든 설비 간 정보 전달이 가능하며 가전제품, 조명, 가스 누출 및 누수 등
서론
1. 세계 최대 TV시장인 중국
2. 로컬브랜드가 내수를 장악했다!
3. 중국의 내수가 튼튼한 이유는?
중국은 ’11년 이후 세계 최대 LCD TV시장으로 부상
’11년 약4,200만대 규모로 세계 LCD TV시장의 21%를 차지할 전망
전체TV에서는 2000년대 중반부터 1위(’11년18% 차지)
중국 세계 LCD TV생산의 약40%
●연구 주제
요즘 LED TV, 3D TV, 스마트 TV등 다양한 디자인과 제품들의 TV가 선보여지고 있는 지금 과연 어떤 기업들이 TV시장에서 두각을 나타내고 있으며, 그 기업들이 선보이고 있는 전략을 알아보기 위한 연구.
●삼성 선정이유
삼성전자는 대한민국에 본사를 둔 전자 제품을 생산하는 다국적