분석하고자 한다.
두 번째로 로레알의 한국 진출은 어떻게 진행되었는지 알아보고, 한국 화장품 산업의 특수성을 바탕으로 로레알이 현재 수행중인 한국에서의 현지화 전략을 살펴보도록 한다. 로레알의 한국에서의 현지화 전략과 이를 위한 일련의 활동들이 과연 적절한 것이었는가를 자원 준거 관
한미약품 기업분석
? 국내 3위(14년 매출 7,684억)(15년 기준 1위 예상)
□ 1989년(로슈) 1997년(노바티스) 기술수출시작
15년도 8조원 규모 계약 체결(5건)
□ R&D 투자(매출액 14% 이상)
○ 퀀텀프로젝트
○ 임상실험 특허 등록 1위
○ 다양한 파이프라인의 임상실험 진행
□ 국내 최고의 영업력(영업사원 600
후발자였던 것은 의심할 바가 없다. 현재, 로레알은 중국에서 신속하고 강대하게 궐기하고 있다. ‘사이오 위시’와 후스이 인수는 로레알 중국의 야심찬 도전의 징표이다. 로레알의 중국 성공기에 대해 살펴보자.
♤ 4P 분석
중국에서 출시한 향기없는 립스틱
-Product
○ 향기 없는 립스틱
분석 - 자체 리서치 결과
- 시행날짜 : 2008년 10월 13일~17일
(1) 대상 : 일반 소비자
- 설문대상
남
여
합계
20대
4
7
11
30대
6
5
11
40대
5
5
10
50대
5
3
8
합계
20
20
40
- 결과
: 아래 2가지를 통해 와이어스의 인지도는 거의 없는 것으로 나타났다.
Q1. 글로벌제약회사 한국와이어스(Wyeth)를
신기한 매력에 빠졌다.
2009년 8월 글라소 비타민워터는 조용히 한국에 출시되었다. 세계 브랜드 파워 1위의 코카콜라 회사에서 출시한 제품 치고는 너무 조용했기 때문이다. 이 글라소 비타민워터는 다른 제품들처럼 첫 출시되는 신제품도 아니었고, 6종류나 될 정도로 공을 들인 작품이었기 때문이다.