본론 : 1. 외부분석 - 한국 광고
광고 소개:
펩시를 뽑아든 젊은이들에게 펩시를 따면 펩 하고 소리가 난다고 알려주고 그 PEP 이 활력과 생기를 의미한다고 알려준다.
그리고선 젊은이들이 하나 둘 PEP소리와 함께 펩시를 딴다.
주 타깃 : 10~20대 Y 세대
- 천만 배우 류승룡과 10~20대 연령층
펩시콜라의 다양한 전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더욱 뚜렷하게 나타난 것이다. 이러한 웰빙 트렌드는 장수 제
코카콜라가 우리나라에 들어온 시기는 공식적인 시기와 비공 식적인 시기로 나눠 살펴볼 수 있다. 먼저 비공식적인 코카콜라의 대한민국 유입은 6.25 한국 전쟁 이후로 추정된다. 당시 한국 내 상주하는 미군부대에서 흘러나온 코카콜라는 각종 도 깨비 시장에서 거래되곤 하던 물품이었다. 이후 1968년,
(1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개
1) 코카 콜라
1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두
펩시 챌린저 전략에 따라 수행된 블라인드 테스트 결과 3:2의 비율
로 코크보다 펩시를 소비자들이 선호하는 것으로 나타났다. 코카콜라는 당시 여러 가지 변화에
대하여서도 그다지 큰 호응을 얻지 못하자 전통적인 맛의 변화를 주기로 결심하였다. 결국
85년, '뉴코크'라는 새로운 콜라