국가, 기업 브랜드 간 선순환 체계 구축 -기업 마케팅과 연계한 국가브랜드 발전방안강구 △ 대한민국 명품 발굴, 브랜딩, 홍보(국가브랜드 인증제 등)이다. 셋째, 매력적인 문화, 관광을 위해 △ 한식·한국어·한류·태권도 등 한국적 콘텐츠의 세계화 △차별화된 문화, 관광 자원 개발 및 체계적 홍보
한국이 종합순위 19위로 나타났다.
한국은 과학·기술(4위), 현대문화(8위), 유명인(10위) 등 3개 항목에서 ‘톱 10’에 들었고 경제·기업(14위)도 종합순위를 웃돌았다.
반면 정부효율성(24위), 인프라(25위), 국민(33위), 전통문화·자연(37위)은 점수가 낮았다.)
한국의 브랜드 위치
: 현재 '한국'의 브랜딩
국가브랜드 위원회
2015년까지 우리나라 국가브랜드를 세계 15위권에 진입시키겠다는
야심 찬 목표
도시브랜드 육성에는 손을 놓고 있다
글로벌 경쟁력 도시브랜드
우수 도시브랜드들이 가치는 국가브랜드를 뛰어넘는다
일본 도쿄의 브랜드 가치 (약 668조원)가 한국 전체의 브랜드 가치
, 독일 협동조합금융그룹은 리스크 관리를 통한
일체화 전략으로 높은 신용등급을 유지함
한국은 규모화의 한계, 글로벌 경쟁력 약화, 질적 성장을 통한 미래의
성장 가능성 부족 등으로 전반적으로 순위가 밀려남
- 국민은행 82위, 신한은행 90위, 우리은행 127위, 외환은행 160위,
기업은행 216위
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는