Ⅰ. 서 론
요즈음 부쩍 동남아 한류열풍에 대한 언급이 잦아지고 있다. 한류문화상품수출의 일본시장 편중과 대만시장의 퇴조로 새로운 시장 개척의 필요성이 제기되는 가운데 베트남, 싱가포르, 말레이시아, 태국 등에서의 신규 수요창출이 이어지고 있기 때문일 것이다. 동남아에서 한류현상이 나
한류수출로 이므로 우리나라의 소주로 인해 여러 나라에 한류의 영향을 끼친다고 생각한다.
(주)진로의 글로벌 마케팅 믹스(4P분석)
일본인의 독특한 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 낮추고 향을 조정
알코올 도수는 국내제품과 같지만 담백한 느낌이 있다.
디자인 측면에서 주력 제품
한류를 적극 활용
→ 홍보효과
정부의 한류 지원
→ 문화적인 접근과 함께 컨텐츠 개별 기업 지원
→ 산업적인 접근 병행
→ 국제사회의 우호적 평판을 얻으려는 노력 필요
적극적 현지화
→ 각국의 문화적 특성(소득수준과 소비패턴)을 고려한 상품을 개발
한류수출의 아시아권 편
한류의 비밀”, 생각의 나무, p.18
최근 아시아 일대에 불고 있는 ‘한류 열풍’을 보면 문화상품의 수출이 단순한 제품의 수출과는 차별된 매우 특별한 가치들을 창출하는 것을 볼 수 있다. ‘욘사마(배용준)’가 일본이 잃어버린 순애(純愛)를 되찾아주었고, 분단과 전쟁, 군사정부, 민주화투쟁과
한류(韓流)란?
“한국에서 불어 온 매서운 바람”이라는 뜻으로 동아시아 지역에서 일어나고 있는 “한국 대중문화의 열풍”을 의미
.
.
.
한류의 원인
동아시아의 경제적 발전에 따른 문화수요의 증가
한국적 소재와 스토리 전개, 연예인, 멋진 영상
아시아 지역의 가치관과 밀접하게 연