소비자의 유형
스포츠 소비자는 스포츠라는 제품, 서비스 그리고 스포츠 관련된 제품을 구매하고 획득하는 개인이나 단체이다. 스포츠 소비자는 구매하는 스포츠 제품, 서비스의 종류에 따라 각기 다른 구매형태를 보인다. 스포츠의 참여형태와 스포츠 참여 빈도에 따라 다음과 같이 분류할 수 있다.
수 있도록 인터넷을 활용한다.
② 인터넷을 이용하여 다양한 경영활동을 수행한다. 원재료의 구매에서 생산, 판매라는 본원적인 활동 외에 이를 지원하는 다각적인 마케팅 활동 및 인사, 재무, 회계 등 매우 광범위한 분야에서 이용한다.
③ 인터넷을 통해 수익을 창출하거나 원가를 절감할 수 있다.
구매하는 관계가 일반화 되어있다. sponsorship의 내용을 이루는 상품들도 점차로 다양해져서 전통적인 입 간판이나 휘장, 용품사용에서 벗어나 대회의 타이틀명칭이나 공식 멘트, 라이센싱 등으로 넓어지고 있다.
1995년 미국의 기업들은 sponsorship 구매에 거의 50억 불을 지출했으며 이 sponsorship을 지원하
* 스포츠 제품 가격
1) 스포츠 제품 가격의 정의
가격은 소비자의 제품교환과 관련된 개념이다. Stanton과 Charles(1987)는 가격을 제품을
소유하거나 사용하는 대가로 지불해야 하는 화폐나 교환매체로 표시된 가치로 정의하였고
Boone과 Kurtz(1989)는 재화나 서비스의 교환가치와 시장에서 교환될 수 있는