진통제 시장 SWOT 분석
S W
타이레놀 -연령과 성별에 따른 명확한Segmentation,
-세계시장 브랜드 밸류 1위 -중장년층의 한국인 자국 제품 선호
-급성 간 부전 부작용 위험
이지엔6 -여성 타겟 마케팅 성공
-세련된 제품 형태와 디자인 -한정된 소비자 마켓으로 전체적인 시장 확대 한계
-이부프로펜 단일
1. 약의 정의
▪ 약물 : 생체에 작용하여 생물학적 반응을 일으키는 능력을 갖는 화합물의 총칭
▪ 의약품 : 약물 중에 특히 그 생리활성이 질병의 진단, 치료, 예방에 유용하다고 인정된 것
2. 약의 분류
1) 사용 목적에 의한 분류
⓵ 예방적 처치에 사용하는 약물
⓶ 치료목적으로 사용하는 약물
2)
진통제 시장
전체 1,100억원 규모 (2003, 종근당)
일반의약품의 비중은 400억원 규모
Acetaminophen (해열진통제)가 90%를 차지
83개사 410개 제품이 경쟁 (2004년 기준)
해열진통제 시장의 현황 : Competitors
Big 3 : 게보린, 펜잘, 타이레놀
기타 Brand : 사리돈 A
해열진통제 시장의 성장률 : 연 1% 미만
성숙기 시장
아스피린 탄생유래
버드나무 껍질이 해열, 진통, 소염 효과를 가지고 있다는 사실은 히포크라테스 이전부터 기록으로 남겨진 것이다.
그런데 1830년대에 그 효과가 버드나무 껍질에 들어있는 살리신 이라는 물질 때문임이 알려졌고, 1859년 콜베는 콜타르에서 살리실산을 대량으로 생산하는 방법을