핵심메시지
“Frontier keizen”
기존 도요타사의 Keizen의 핵심은 ‘생산 시스템의 군살을 없애는 것’으로 이는 끊임없는 혁신과 변화의 노력을 상징해왔다. 하지만 지금 도요타에게 진정으로 필요한 변화는 효율성을 위한 ‘생산 시스템 개선’이 아니라, ‘경영진들의 의식 개선’이라고 생각된다. 때
4-1 캠페인 수행 전략
◆핵심메시지 전달 전략
무음모드로 강의 듣기 체험 후기 공모전
-홍보매체: 포스터
-진행방법: ‘하루만 무음모드로 강의듣기’ 체험후기 공모
-진행기간: 접수기간 일주일
‘오늘은 무음 Day!’ 캠페인
-활용매체: 현수막
-진행방법: 운정관 앞 현수막 캠페인,
1.1.1. 메시지전략
시의성을 띤 소재 사용
구체적인 사례 설정
소박한 실천을 권하는 내용
매주 조선일보 월요일자 2면
소소한 이야기부터 전국민 공통관심사까지
가독성 높이기 ☞ 한 면의 1/3만을 사용
일관성 높이기 ☞ 광고 틀 고정
광고와 PR의 경계를 넘나드는 새로운
PR의 시도
공
1.“수정아~”라는 호칭 사용해 친근감 유발
2.“~해봤어?”라는 질문을 통해 자연스럽게 참여 유도
3.‘혹시’라는 단어 사용, 비밀스러운 느낌으로 궁금증 유발
4.공감대 형성을 통한 관심 유도
나는 네가 책상 서랍에 한 일을 알고 있다.
캠페인 수행전략 ; 표현 전략
캠퍼스 내에 “수정아, 너
농심씨드
농심의 마크는 씨앗의 형태로써 농산물을
주 가공업으로 하는 회사로서 농심 본연의
철학이 담겨 있다. 즉, 한톨 씨앗에 담긴
생명을 정성과 진실로 가꾸어 알찬 열매를
맺는 것으로 농심의 의지와 신념을 상징화
이웃과 더불어 내가 가진
좋은 것을 기꺼이 나누고
함께 행복