마을인 '헤이리 아트밸리'로 선정하게 되었다. 이는 건축과 마을이라는 주제를 통해 개발에 성공한 사례이다. 본 연구를 실행하기 위해 우선적으로 헤이리마을의 근본적인 이념과 개요를 조사하였다. 헤이리의 이념은 다양한 장르의 문화예술인들이 문화예술에 관한 담론과 창작 활동을 하기 위해 이
마을로서 무한한 잠재성을 내재하고 있다.
2. 헤이리에 관하여
(1) 헤이리 개요
“예술인들이 꿈꾸는 지상에서 가장 아름다운 마을”
- 헤이리는 다양한 문화장르가 한 공간에서 소통하는 문화예술마을을 지향한다. 1997년 파주출판도시와 연계한 ‘책마을’을 구상한 데서 태동되었으며 그 진
헤이리는 장소마케팅 믹스 전략 O-IPTCR에 많은 면이 부합하고 있다.
먼저 조직전략(O)이다. 조직전략은 장소마케팅을 추진하는 주체 및 파트너십 유형을 설정하는 전략이다. 헤이리는 동일한 비전 즉 예술인들이 모여서 예술 활동을 하기에 쾌적한 마을을 조성하겠다는 것과 동일한 목표 집단, 그러한
4) 효과
장소마케팅 전략은 지역 활성화의 철학이자 수단으로서 지역의 문화적 요소를 적극적으로 활용하는 새로운 지역발전 전략이다. 따라서 장소마케팅 전략은 그 지역을 잘 알고 그곳에서 살아가며 장소와 이해관계를 함께하는 다양한 지역주체들의 파트너십이 전략 주체가 되어, 지역문화 활성