사업화
시키는 것도 중요하지만, 그와 더불어 제품 또는 서비스를 시장에 수용되
도록 하는 능력이 절요하다. 2000년 중반 이후 한국 벤처 거품이 꺼지면
서 실적, 특히 매출 및 이익을 중심으로 벤처기업의 가치를 평가하는 경
향이 나타나게 되였다. 벤처기업들도 단순히 사업아이디어나 미래 전망
수용을 주도하는 집단에 대한 연구가 필요하다고 보았다. 그래서 이번 연구에서는 일본 문화 수용의 선구자적인 집단인 혁신수용자들이 어떤 특색을 가지고 있는지에 초점을 맞추려고 한다.
Ⅲ. 기존의 적용이론
1. 혁신의 확산이론 (theory of innovation diffusion : Roger 1983)
1) 확산의 커뮤니케
수용자들은 후기수용자와 서로 다른 특성(traits)을 가지고 있다.
․ 조기수용자들에게 도달하기 위한 효율적인 매체가 존재한다.
․ 조기수용자들은 의견 선도자가 되는 경향이 있으며, 다른 잠재구매자들에게 신제품을 광고하는 데 도움이 된다.
그러면 조기수용자이론의 바탕이 되는 혁신의
수용자들은 후기수용자와 서로 다른 특성(traits)을 가지고 있다.
․ 조기수용자들에게 도달하기 위한 효율적인 매체가 존재한다.
․ 조기수용자들은 의견 선도자가 되는 경향이 있으며, 다른 잠재구매자들에게 신제품을 광고하는 데 도움이 된다.
그러면 조기수용자이론의 바탕이 되는 혁신의
이론에 따르면, 소비자는 혁신자·선각수용자·전기다수·후기다수·지각수용자 등 5가지 유형으로 분류되는데, 일단 첨단제품이 출시되면 혁신자와 선각수용자는 기술 애호나 잠재적 이익 등을 고려해 이 제품을 구입한다. 그러나 전기다수 및 후기다수 계층은 실용적인 면을 중시해 여러 가지 참고 사