광고속에서 가상의 등장인물에 의해 전달되는 언어적 메시지, 즉 카피를 개발
(2) 아트디렉터(art director): 메시지의 비언어적인 측면, 즉 광고의 외형적 비주얼과
직관적 느낌을 결정하는 디자인을 책임
(3) 크리에이티브 디렉터(creative director): 마지막 광고제작물이 나오기까지의 크리에이티브제작을
1) 커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이라고 말할 수 있다. 차배근, 앞의 책, 1988, p.25.
2) 커뮤니케이션 모형
모형(model)이란 문자 그대
쏟아져 나왔고, 과거에는 나올 수 없었던 광고들이 심의를 뚫고 나오는 엽기광고를 제작하고 수용할 시대적, 정서적 토양이 마련되었다. 이러한 사회 문화, 그리고 광고 환경 속에서 차별화 전략의 일환으로 엽기광고가 나왔고, 이는 크리에이티브 고갈을 해결해주는 나름의 탈출구 역할을 하고 있다.
과정에 대한 이해는 고객에게 제시된 편익과 비용을 커뮤니케이션하는 데 가장 필요한 요소인데, 고객의 구매과정을 좀 더 단계별로 구체적으로 서술하면 아래와 같다.
① 광고와 구전 등을 통한 상품 편익과 경제적 이익을 소비자(잠재고객)들에게 노출시키는
단계
② 흥미유발과 고객유인을 성
광고
우리는 ‘광고’하면 텔레비전 광고나 라디오와 신문 광고만을 떠올리는 경향이 있다. 그러나 광고 행위나 광고 텍스트는 대중 매체 시대뿐만 아니라 인류의 역사가 시작될 때부터 우리 삶에서 중요한 기능을 했던 설득적 행위 내지 설득 텍스트의 일종이라 할 수 있다. 다음은 우리가 일상적으