-을 통해 사람들을 분류
cf. SRI의 VALS(values and life styles), VALS2
(5) 소비자 세분화 방법의 한계
a. 심리특성은 소비자 성격과 구매행동을 매우 단순화하기 때문에 실제적으로 상당히 제한된 가치만을 제공할 수 있다
b. 또한 VALS와 같은 분류체계들은 그 복잡성과 이론적 기초의 부재로 인해 비판받는다
마케팅전략을 수립하는 데 있다. 그럼으로써 궁극적으로 우리나라 경제에서 중추적인 역할을 담당하고 있는 중소기업의 수출증대를 통하여 우리나라 경제발전에 이바지하는 데 있다.
연구의 목적을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 시장지향성에 대한 개념을 이전의 여러 가지 이론의
Ⅰ. 서 론현대사회에서 사람이 살아 있는 동안 스포츠와의 관계에서 벗어날 수 없어 우리의 생활 속 깊숙히 직간접적으로 간여되고 있다. 즉, 침투되고 있는 스포츠 시설이나 조직, 그리고 매스컴의 발달 등은 현대인 모두에게 스포츠를 더욱 친근하게 접근시키고 있다. 한국에 있어서는 독특한 스포
시장 성장 가능성을 말해주고 있다. 특히 패션의류와 관련하여 우리 제품은 중국여성들에게 큰 인기를 얻고 있다. 따라서 한국의 패션의류 기업은 앞으로 보다 폭넓고 심도 있는 대 중국 마케팅전략의 강구가 필요한 실정이다. 본 논문은 중국의 의류시장을 잠재 가능성을 분석하여 한국의류기업의 대
판촉이용 정도가 높은 소비자는 전단지나 거리 현수막에 관심이 높다는 연구결과 확인 되었다. 본 연구는 미미하고 미흡하지만 지역 컴퓨터 소매점의 판촉유형을 결정하는데 있어 효과적인 판매촉진비의 집행 및 성공적인 마케팅 커뮤니케이션 전략수립을 위한 기초 자료로 활용되었으면 한다.