호블랜드(Carl I. Hovland, 1912∼1961)도 이 시기에 미군에 소속되어 병사들을 위한 교육용 영화 제작상의 전략을 연구하게 되었고, 전쟁이 끝난 이후에는 예일 대학으로 돌아와 커뮤니케이션 및 태도 변용 프로그램을 맡아 미디어를 이용하는 설득과정을 연구했다. 그리고 여기서 등장한 것이 호블랜드(Hovlan
호블랜드(Carl Hovland)는 단순한 대중의 전파는 결코 사람들의 태도를 직접적으로 변화시킬 수 없고, 전파 효과의 형성도 전파자의 주관적인 관점에 의해 결정될 수 없으니, 여러 가지 요인의 제약을 받아야 한다는 결과를 실증했다. 더 나아가 1959년, 전파 과정 속에서 설득을 통해 관객의 태도를 바꾸는
매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 중심적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회 내에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구
호소력 있는 가치나 이미지를 제공함으로써 상품의 사용과 교환의 가치를 부여하고 있다. 실제적으로 사람들은 필요나 실용적인 이유에서 상품을 구매하기보다는 그 상표가 지니고 있는 이미지를 구매하고 있다(조현진, 2005).
광고에는 그 사회를 사는 사람들의 생활양식, 사고방식, 등 그 시대의 사
Ⅰ. 서론
카페인은 냄새가 없는 침상의 결정으로 물에 잘 녹는다. 특유의 쓴맛을 가지고 있고, 각성작용, 이뇨작용, 강심작용을 나타내는데, 1인당 1일 소비하는 카페인 량은 평균 50㎎이며, 카페인을 많이 소비하는 사람의 경우 1일 700㎎ 이상을 커피나 차, 콜라, 코코아 등으로부터 섭취하고 있다.
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