홈플러스의 사례를 분석해봄으로써 국내 유통시장에 있어 대형 할인점들이 지니는 특징과 성공 요인을 알아보고 나아가야 할 방향에 대해서도 생각해보고자 한다.
2.국내 유통시장의 변화
국내 유통시장 변화의 모습을 공급, 수요 그리고 경쟁 측면에서 자세히 살펴보면, 우선 공급 측면에 있어서
1. 월마트와 홈 플러스 선정 이유
현재 우리나라에 진출하는 외국 기업들이 이 따라 실패하고 있다. 그 대표적으로 코카콜라와 맥도널드, 구글 등이 그러한데 글로벌한 전략을 쓰고 있는 외국 기업들이 유난히 우리나라에 실패하는 이유가 궁금하였다. 그래서 그 대표적인 기업인 월마트를 선정하였
플러스 역시 점포를 늘려 가면서 할인점 MS 확보에 열을 올리고 있는 실정이다.
②홈플러스성장과정
삼성TESCO는 1999년 5월 영국의 다국적 할인점 TESCO와 삼성의 합작으로 탄생하였다. TESCO가 아시아 시장으로 본격적으로 눈을 돌리면서 삼성과 전략적 제휴를 통해 한국 시장에 진출하게 되었다. TESCO가
3. 경영전략과 경영혁신
3.1. 가치점(Value retail store)이라는 새로운 개념의 유통업태 창출
홈플러스가 주장하는 가치점이란, 기존의 할인점과는 새로운 개념의 할인점으로 최고의 친절서비스, 양질의 풍부한 상품, 저렴한 가격, 다양한 편의시설, 밝고 쾌적한 매장환경, 문화·오락·교육 등 고객이 원